- Информация о статье
- Об авторах
- Список литературы
Методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области
Авторы
Выпуск
Ключевые слова
брэндинг, здоровье бренда, региональные бренды, узнаваемость марки, Excel, SQL
Аннотация
Представлены методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области. На основе онлайн-анкетирования проведен анализ трех категорий узнаваемости: Top of mind, спонтанное и наведенное знание. Предложены и описаны методики проведения расчетов категорий как с применением электронных таблиц Excel, так и с использованием языка SQL. Выявлены лидеры потребительского восприятия («Тамбовская картошка», «Котовская неваляшка», «Мичуринские яблоки»), а также бренды с высоким потенциалом при недостаточной представленности в оперативной памяти («ТАКФ», «Тамбовчанка», «Тамбовский бекон»). Зафиксирован критический разрыв между отсутствием узнаваемости официального зонтичного бренда «Тамбовская марка» и высокой известностью конкретных товарных марок. Обоснована необходимость регулярного мониторинга узнаваемости как инструмента стратегического управления и ориентации коммуникационной политики на бренды-лидеры для укрепления экономического потенциала региона.
Как цитировать статью
Толстяков Р. Р., Мисюрев Д. А. Методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. — 2026. — № 1(99). — С. 126-135.
Скачать PDF
Скачать XML
DOI:
10.17277/voprosy.2026.01.pp.126-135
Страницы:
126-135
Просмотров:
125
- Бабич, Н. С. Взаимосвязь упоминаемости в прессе и известности марок / Н. С. Бабич, Б. С. Сенчило // Galactica Media: Journal of Media Studies. – 2023. – Т. 5, № 1. – С. 78–100. doi: 10.46539/gmd.v5i1.327
- Шихова, О. А. Методологические подходы к интегрированной оценке силы бренда на основе системы индикаторов и моделирования обобщенных результатов опроса потребителей / О. А. Шихова // Статистика и Экономика. – 2021. – Т. 18, № 2. – С. 22–33. doi: 10.21686/2500-3925-2021-2-22-33
- Коротоножкина, В. И. Разработка методики эмпирического исследования известности бренда / В. И. Коротоножкина // Актуальные исследования. – 2025. – № 30(265), Ч. II. – С. 43–45.
- Толстяков, Р. Р. Методика и практика расчета трекинга здоровья бренда / Р. Р. Толстяков, Д. А. Нестеров // Научный диалог: экономика и менеджмент : сборник научных трудов по материалам VIII Международной научной конференции, Москва, 08 августа 2017 года. – Москва, 2017. – С. 47–51. doi: 10.18411/spc-8- 08-2017-11
- Уланова, Е. И. Эмпирическое исследование известности торговой марки Apple / Е. И. Уланова // Студенческий. – 2025. – № 29-2(325). – С. 40–43.
- Зинуков, А. К. Восприятие торговой марки потребителями молочных продуктов / А. К. Зинуков, Р. А. Лизакова, А. А. Овсянникова // Потребительская кооперация. – 2013. – № 1. – С. 20–23.
- Тамбовская марка / Торгово-промышленная палата Тамбовской области : офиц. сайт [Электронный ресурс]. – URL : https://tambov.tpprf.ru/ru/special/ tambovskaya-marka/ (дата обращения: 06.03.2026).