2026-1

VSNiP

Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University

Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского

2541-853X 1990-9047

ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет»

10.17277/voprosy.2026.01.pp.126-135

12242

Version of Record

Methodological Approaches to Assessing the Recognizability of Regional Brands on the Example of the Tambov Region

Методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области

Tolstyakov

R. R.

Misyurev

D. A.

Tambov State Technical University, Tambov, Russian Federation Tambov State Technical University, Tambov, Russian Federation

branding brand health brand recognition regional brands Excel SQL

брэндинг здоровье бренда региональные бренды узнаваемость марки Excel SQL

Deprecated: htmlspecialchars(): Passing null to parameter #1 ($string) of type string is deprecated in /usr/local/www/vernadsky/data/page/admin_article_edit.php on line 308

2026

1 квартал 2026 года

1 1

2026

, , R. R. Tolstyakov, D. A. Misyurev

Представлены методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области. На основе онлайн-анкетирования проведен анализ трех категорий узнаваемости: Top of mind, спонтанное и наведенное знание. Предложены и описаны методики проведения расчетов категорий как с применением электронных таблиц Excel, так и с использованием языка SQL. Выявлены лидеры потребительского восприятия («Тамбовская картошка», «Котовская неваляшка», «Мичуринские яблоки»), а также бренды с высоким потенциалом при недостаточной представленности в оперативной памяти («ТАКФ», «Тамбовчанка», «Тамбовский бекон»). Зафиксирован критический разрыв между отсутствием узнаваемости официального зонтичного бренда «Тамбовская марка» и высокой известностью конкретных товарных марок. Обоснована необходимость регулярного мониторинга узнаваемости как инструмента стратегического управления и ориентации коммуникационной политики на бренды-лидеры для укрепления экономического потенциала региона.

1. Babich N.S., Senchilo B.S. [Relationship between Press Mentions and Brand Awareness], Galactica Media: Journal of Media Studies, 2023, vol. 5, no. 1, pp. 78-100. doi: 10.46539/gmd.v5i1.327 (In Russ., abstract in Eng.)

2. Shikhova O.A. [Methodological Approaches to Integrated Brand Strength Assessment Based on a System of Indicators and Modeling of Generalized Results of Consumer Surveys], Statistika i Ekonomika [Statistics and Economics], 2021, vol. 18, no. 2, pp. 22-33. doi: 10.21686/2500-3925-2021-2-22-33 (In Russ., abstract in Eng.)

3. Korotonozhkina V.I. [Development of a Methodology for Empirical Research of Brand Awareness], Aktual'nyye issledovaniya [Current Research], 2025, no. 30(265), part II, pp. 43-45. (In Russ., abstract in Eng.)

4. Tolstyakov R.R., Nesterov D.A. Nauchnyy dialog: ekonomika i menedzhment: sbornik nauchnykh trudov po materialam VIII Mezhdunarodnoy nauchnoy konferentsii [Scientific Dialogue: Economics and Management: Proceedings of the VIII International Scientific Conference], Moscow, August 08, 2017. Moscow, 2017, pp. 47-51, doi:

10.18411/spc-8-08-2017-11 (In Russ., abstract in Eng.)

5. Ulanova E.I. [Empirical Study of Apple Trademark Awareness], Studencheskiy [Student Journal], 2025, no. 29-2(325), pp. 40-43. (In Russ., abstract in Eng.)

6. Zinukov A.K., Lizakova R.A., Ovsyannikova A.A. [Perception of Trademark by Consumers of Dairy Products], Potrebitel'skaya kooperatsiya [Consumer Cooperation], 2013, no. 1, pp. 20-23. (In Russ., abstract in Eng.)

7. Available at: https://tambov.tpprf.ru/ru/special/tambovskaya-marka/ (accessed 06 March 2026).

1. Бабич, Н. С. Взаимосвязь упоминаемости в прессе и известности марок / Н. С. Бабич, Б. С. Сенчило // Galactica Media: Journal of Media Studies. – 2023. – Т. 5, № 1. – С. 78–100. doi: 10.46539/gmd.v5i1.327

2. Шихова, О. А. Методологические подходы к интегрированной оценке силы бренда на основе системы индикаторов и моделирования обобщенных результатов опроса потребителей / О. А. Шихова // Статистика и Экономика. – 2021. – Т. 18, № 2. – С. 22–33. doi: 10.21686/2500-3925-2021-2-22-33

3. Коротоножкина, В. И. Разработка методики эмпирического исследования известности бренда / В. И. Коротоножкина // Актуальные исследования. – 2025. – № 30(265), Ч. II. – С. 43–45.

4. Толстяков, Р. Р. Методика и практика расчета трекинга здоровья бренда / Р. Р. Толстяков, Д. А. Нестеров // Научный диалог: экономика и менеджмент : сборник научных трудов по материалам VIII Международной научной конференции, Москва, 08 августа 2017 года. – Москва, 2017. – С. 47–51. doi: 10.18411/spc-8- 08-2017-11

5. Уланова, Е. И. Эмпирическое исследование известности торговой марки Apple / Е. И. Уланова // Студенческий. – 2025. – № 29-2(325). – С. 40–43.

6. Зинуков, А. К. Восприятие торговой марки потребителями молочных продуктов / А. К. Зинуков, Р. А. Лизакова, А. А. Овсянникова // Потребительская кооперация. – 2013. – № 1. – С. 20–23.

7. Тамбовская марка / Торгово-промышленная палата Тамбовской области : офиц. сайт [Электронный ресурс]. – URL : https://tambov.tpprf.ru/ru/special/ tambovskaya-marka/ (дата обращения: 06.03.2026).