- Информация о статье
- Об авторах
- Список литературы
Методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области
Авторы
Выпуск
Ключевые слова
брэндинг, здоровье бренда, региональ- ные бренды, узнаваемость марки, Excel, SQL
Аннотация
Представлены методические подходы к оцен - ке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области . На основе онлайн -анкетирования проведен анализ трех категорий узнаваемости : Top of mind, спонтанное и наведенное знание . Предложены и описаны методики проведения расчетов категорий как с применением электронных таблиц Excel, так и с использованием языка SQL. Выявлены лидеры потребитель - ского восприятия («Тамбовская картошка », «Котовская нева - ляшка », «Мичуринские яблоки »), а также бренды с высоким по- тенциалом при недостаточной представленности в оперативной памяти («ТАКФ », «Тамбовчанка », «Тамбовский бекон »). Зафиксирован критический разрыв между отсутствием узнавае - мости официального зонтичного бренда «Тамбовская марка » и высокой известностью конкретных товарных марок . Обосно - вана необходимость регулярного мониторинга узнаваемости как инструмента стратегического управления и ориентации комму - никационной политики на бренды -лидеры для укрепления эко- номического потенциала региона . Актуальность исследования Актуальность оценки узнаваемости брендов для регионов России в 2025 году , как и в предыдущих годах , обусловлена усилием конкуренции на локальных рынках . Узнаваемость бренда – это способность потребите - ля идентифицировать бренд по его названию , логотипу , продукту или дру- гим атрибутам среди альтернатив . Высокая узнаваемость является фунда - ментом для формирования лояльности и увеличения продаж . Снижаются затраты на маркетинговые коммуникации , оказывается прямое воздейст - вие на потребительский выбор , что стимулирует рост доли рынка и капи - тализацию компании . Для региональных производителей , в особенности в секторе малого и среднего бизнеса , ограниченных рекламными бюджетами , объективная УНИВЕРСИТЕТ им. В.И. ВЕРНАДСКОГО . № 1(99). 2026. 127 оценка узнаваемости становится критически важным инструментом стра- тегического управления . Она позволяет выявить «невидимые » для широ - кого федерального рынка , но сильные локальные бренды , оценить эффек - тивность проведенных коммуникационных кампаний и скорректировать пути продвижения . Тамбовская область , обладающая развитым агропро - мышленным комплексом и рядом локальных производств , представляет собой репрезентативную модель для изучения данной проблематики . Рынок области характеризуется смешением федеральных сетевых брендов и местных производителей , что создает уникальную среду для анализа конкурентных преимуществ , продвижения узнаваемости и продаваемости локальных брендов , основанных на узнаваемости и доверии местных жи- телей . Методология исследования Бренд с позиции менеджера по маркетингу – не просто набор фир- менных шрифтов и товарных знаков , а это объект управления в сознании потребителей и он должен быть измеряемым . Одним из индикаторов ус- пешности бренда можно выделить «Здоровье бренда ». Расчет данного по- казателя во времени позволяет построить трекинг [1]. Рассмотрим имеющиеся подходы к оценке узнаваемости бренда
Как цитировать статью
Толстяков Р. Р., Мисюрев Д. А. Методические подходы к оценке узнаваемости региональных брендов на примере Тамбовской области // Вопросы современной науки и практики. — 2026. — № 1(99). — С. 126-135.
Скачать PDF
DOI:
https://doi.org/10.17277/voprosy.2026.01.pp.126-135
Страницы:
126-135
Просмотров:
40
- Бабич, Н. С. Взаимосвязь упоминаемости в прессе и известности марок / Н. С. Бабич, Б. С. Сенчило // Galactica Media: Journal of Media Studies. – 2023. – Т. 5, № 1. – С. 78–100. doi: 10.46539/gmd.v5i1.327
- Шихова, О. А. Методологические подходы к интегрированной оценке си- лы бренда на основе системы индикаторов и моделирования обобщенных резуль- татов опроса потребителей / О. А. Шихова // Статистика и Экономика. – 2021. – Т. 18, № 2. – С. 22–33. doi: 10.21686/2500-3925-2021-2-22-33
- Коротоножкина, В. И. Разработка методики эмпирического исследования известности бренда / В. И. Коротоножкина // Актуальные исследования. – 2025. – № 30(265), Ч. II. – С. 43–45.
- Толстяков, Р. Р. Методика и практика расчета трекинга здоровья бренда / Р. Р. Толстяков, Д. А. Нестеров // Научный диалог: экономика и менеджмент : сборник научных трудов по материалам VIII Международной научной конферен- ции, Москва, 08 августа 2017 года. – Москва, 2017. – С. 47–51. doi: 10.18411/spc-8- 08-2017-11
- Уланова, Е. И. Эмпирическое исследование известности торговой марки Apple / Е. И. Уланова // Студенческий. – 2025. – № 29-2(325). – С. 40–43.
- Зинуков, А. К. Восприятие торговой марки потребителями молочных продуктов / А. К. Зинуков, Р. А. Лизакова, А. А. Овсянникова // Потребительская кооперация. – 2013. – № 1. – С. 20–23.
- Тамбовская марка / Торгово-промышленная палата Тамбовской области : офиц. сайт [Электронный ресурс]. – URL : https://tambov.tpprf.ru/ru/special/ tambovskaya-marka/ (дата обращения: 06.03.2026).