- Информация о статье
- Об авторах
- Список литературы
Классификации инструментов визуализированных маркетинговых коммуникаций с позиции объектно-ориентированного подхода
Авторы
Выпуск
Ключевые слова
визуальный контент, коммуникационные модели, маркетинговые коммуникации, объектно-ориентированная классификация.
Аннотация
Представлены теоретико-методологические подходы к анализу и классификации визуализированных маркетинговых коммуникаций на основе эволюции коммуникационных моделей. Проведен критический обзор классических моделей (Шеннона–Уивера, Берло, Шрамма, Малецке) и специализированных маркетинговых моделей (AIDA, DAGMAR, IMC, RACE). Выявлены и обоснованы шесть базовых элементов коммуникационного процесса, достаточных для детализированной классификации визуального контента: источник, получатель, посредник, канал, кодировщик на основе опыта и обратная связь. В отличие от существующих иерархических классификаций, предложена объектно-ориентированная классификационная модель визуализированных маркетинговых коммуникаций реализующая многокритериальные связи между элементами без транзитивных зависимостей и избыточных атрибутов. Разработанная схема позволяет классифицировать визуальный контент (изображения, инфографику, видео, текст, бренд-персонаж) как по отдельным объектам коммуникационного процесса, так и по их совокупности с последующей экспертной оценкой по 10-балльной шкале. Обоснована необходимость учета посредников (факторов микро- и макросреды) как целенаправленных модификаторов сигнала, а не просто «шума».
Как цитировать статью
Татаринцев С.А. Классификации инструментов визуализированных маркетинговых коммуникаций с позиции объектно-ориентированного подхода // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. — 2026. — № 2(100). — С. 107-120.
Скачать PDF
Скачать XML
DOI:
10.17277/voprosy.2026.02.pp.107-120
Страницы:
107-120
Просмотров:
63
- Толстяков, Р. Р. Эволюция формирования стратегического комплекса маркетинга / Р. Р. Толстяков, О. В. Макарова // Научный альманах. – 2017. – № 8-1(34). – С. 62–68. doi: 10.17117/na.2017.08.01.062
- Digital 2025 April Global Statshot // DataReportal [Электронный ресурс]. – URL : https://datareportal.com/reports/digital-2025-april-global-statshot (дата обращения: 16.04.2026).
- Berlo, D. K. The Process of Communication: An Introduction to Theory and Practice. – New York : Holt, Rinehart and Winston, 1960.
- Lasswell, H. D. The Structure and Function of Communication in Society / H. D. Lasswell // The Communication of Ideas / ed. by L. Bryson. – New York :
Institute for Religious and Social Studies, 1948. – P. 37–51. - Дорофеева, И. В. Модель Шеннона-Уивера и ее значение для развития теории коммуникации / И. В. Дорофеева // Языковой дискурс в социальной практике : сборник научных трудов Международной научно-практической конференции. – Тверь, 2013. – С. 49–53.
- Минин, А. Модели коммуникации: модель Берло [Электронный ресурс] / А. Минин. – URL : https://marketing-course.ru/berlo-model/ (дата обращения: 17.04.2026).
- Минин, А. Модели коммуникации: Модель Гербнера [Электронный ресурс] / А. Минин. – URL : https://marketing-course.ru/model-gerbner/ (дата обращения: 17.04.2026).
- Минин, А. Модели коммуникации: Модель Ньюкомба [Электронный ресурс] / А. Минин. – URL : https://marketing-course.ru/nyukomb-model/ (дата обращения: 17.04.2026).
- Минин, А. Модели коммуникации: Модель Уэстли и Маклина [Электронный ресурс] / А. Минин. – URL : https://marketing-course.ru/westli-mcklin-model/ (дата обращения: 14.04.2026).
- Минин, А. Модели коммуникации: Модель ДеФлера [Электронный ресурс] / А. Минин. – URL : https://marketing-course.ru/defler-model/ (дата обращения: 17.04.2026).
- Шевченко, Д. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: модель профессора Д. А. Шевченко / Д. А. Шевченко // Реклама: теория и практика. – 2024. – № 1. – С. 8–13.
- Неганов, С. А. Сущность и классификация маркетинговых коммуникаций / С. А. Неганов // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. – 2015. – № 25. – С. 79–86.
- Пономарева, Т. Н. Классификация интернет-рекламы и современные тренды маркетинговых интернет-коммуникаций / Т. Н. Пономарева, А. С. Шеханин // IX Международный молодежный форум «Образование. Наука. Производство», Белгород, 6 – 13 октября, 2017 г. – Белгород, 2017. – С. 3013–3018.
- Завалько, Н. А. Классификация маркетинговых коммуникаций в рамках формирования эффективного механизма взаимодействия заказчика с потребителем услуг / Н. А. Завалько // Креативная экономика. – 2012. – № 5(65). – С. 102–108.
- Горбунов, И. Н. Классификация методов маркетинговых интернет-коммуникаций на основе объектно-ориентированного подхода / И. Н. Горбунов // Вестник Мичуринского государственного аграрного университета. – 2017. – № 3. –
С. 159–167. - Толстяков, Р. Р. Региональный event-маркетинг: многокритериальная оценка эффективности проводимых мероприятий на примере г. Тамбова /Р. Р. Толстяков, А. С. Петренко, И. Н. Горбунов // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. – 2021. – № 4 (82). – С. 108–114. doi: 10.17277/voprosy.2021.04.pp.108-114
- Толстяков, Р. Р. Коммуникационное пространство вирусного видеомаркетинга / Р. Р. Толстяков, Р. Г. Гучетль, И. Н. Горбунов // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – 2018. – Т. 11, № 3. – С. 59–71. doi: 10.18721/JE.11305
- Гучетль Р. Г., Кузнецова Е. М. Аналитический инструментарий оценки эффективности интернет-маркетинга // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. – 2016. – № 4(62). – С. 107–114. doi: 10.17277/voprosy.2016.04.pp.107-114