Информация о статье

Информация о статье
Об авторах
Список литературы

Ценообразование маркетплейса вертикально интегрированного холдинга: метод использования собственной экономии цепочки поставок

Авторы

¹ ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», Москва, Российская Федерация

Выпуск

2026, 3

Ключевые слова

вертикальная интеграция, динамическое ценообразование, индекс цен, маркетплейсы, омниканальная розничная торговля, софинансирование скидок, цепочка создания стоимости, ценовая конкурентоспособность.

Аннотация

Рассмотрено ценообразование маркетплейса, входящего в вертикально интегрированный розничный холдинг. В отличие от независимой площадки такой маркетплейс может использовать часть экономии, возникающей внутри общей цепочки поставок, как источник финансирования ценовых решений. На материалах Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Amazon сопоставлены действующие подходы к управлению ценой и источники, за счет которых формируется ценовое преимущество. Количественная оценка выполнена по данным «Магнит Маркета» за второе полугодие 2025 года: 4,2 млн заказов и 48 тысяч активных товарных позиций. Для исходной модели получен средневзвешенный индекс цен 1,04; совокупный эффект статичного ценообразования оценен примерно в 800 млн р. за полугодие. Предложен метод, при котором бюджет на софинансирование скидок и уценку формируется из разницы между рыночной стоимостью отдельных операций цепочки поставок и их внутренней себестоимостью в холдинге. В метод также включены правило распределения бюджета между тремя ценовыми стратегиями и учет дополнительного офлайн-оборота в магазинах, совмещенных с пунктами выдачи.

Как цитировать статью

Семенов Б. В. Ценообразование маркетплейса вертикально интегрированного холдинга: метод использования собственной экономии цепочки поставок // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. – 2026. – № 3(101). – С. 078–090. doi: 10.17277/voprosy.2026.03.pp.078-090

Скачать PDF

(Количество скачиваний:12)

Скачать XML

DOI:

10.17277/voprosy.2026.03.pp.078-090

Страницы:

078-090

Просмотров:

Семенов Богдан Витальевич

ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», Москва, Российская Федерация

аспирант кафедры сервисных технологий и бизнес-процессов

ORCID: 0009-0007-0820-5579

Gallego, G. Optimal Dynamic Pricing of Inventories with Stochastic Demand over Finite Horizons / G. Gallego, G. van Ryzin // Management Science. – 1994. – Vol. 40, No. 8. – P. 999–1020.
2. Elmaghraby, W. Dynamic Pricing in the Presence of Inventory Considerations: Research Overview, Current Practices, and Future Directions / W. Elmaghraby, P. Keskinocak // Management Science. – 2003. – Vol. 49, No. 10. – P. 1287–1309. doi: 10.1287/mnsc.49.10.1287.17315
3. Schlosser, R. Dynamic Pricing under Competition on Online Marketplaces: A Deep Reinforcement Learning Approach / R. Schlosser, M. Boissier // Proceedings of the 24th ACM SIGKDD International Conference on Knowledge Discovery & Data Mining. – London, 2018. – P. 705–714. doi: 10.1145/3219819.3219833
4. Bitran, G. An Overview of Pricing Models for Revenue Management / G. Bitran, R. Caldentey // Manufacturing & Service Operations Management. – 2003. – Vol. 5, No. 3. – P. 203–229. doi: 10.1287/msom.5.3.203.16031
5. Chen, L. An Empirical Analysis of Algorithmic Pricing on Amazon Marketplace / L. Chen, A. Mislove, C. Wilson // Proceedings of the 25th International Conference on World Wide Web. – Montreal, 2016. – P. 1339–1349. doi: 10.1145/2872427.2883089
6. Dynamic Pricing: Definition, Implications for Managers, and Future Research Directions / P. K. Kopalle, K. Pauwels, L. Y. Akella, M. Gangwar // Journal of
Retailing. – 2023. – Vol. 99, No. 4. – P. 580–611. doi: 10.1016/j.jretai.2023.11.003
7. Neubert, M. A Systematic Literature Review of Dynamic Pricing Strategies / M. Neubert // International Business Research. – 2022. – Vol. 15, No. 4. – P. 1–17. doi: 10.5539/ibr.v15n4p1
8. Williamson, O. E. Markets and Hierarchies: Analysis and Antitrust Implications / O. E. Williamson // In book: The Oxford Handbook of Classics in Public Policy and Administration. – New York : Free Press, 1975. – Р. 359–371. doi: 10.1093/oxfordhb/9780199646135.013.12
9. Porter, M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance / M. E. Porter. – New York : Free Press, 1985. – 557 p.
10. Ferguson, M. E. How Should a Firm Manage Deteriorating Inventory? / M. E. Ferguson, O. Koenigsberg // Production and Operations Management. – 2007. – Vol. 16, No. 3. – P. 306–321. doi: 10.1111/j.1937-5956.2007.tb00261.x
11. Lagoda, L. Efficient Warehouse and Inventory Management: The Modified ABC-XYZ Analysis / L. Lagoda, M. Klumpp // Dynamics in Logistics : LDIC 2024. – Cham : Springer, 2024. – P. 385–399.
12. Семибратский, М. В. Динамический подход к реализации маркетинговой стратегии организации / М. В. Семибратский, Б. А. Тхориков // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадского. – 2023. – № 3(89). – С. 85–96. doi: 10.17277/voprosy.2023.03.pp.085-096
13. Кулебякин, В. В. Динамическое ценообразование в маркетинге при помощи искусственного интеллекта / В. В. Кулебякин // Повышение конкурентоспособности отечественной науки : сборник научных трудов. – Санкт-Петербург, 2023. – С. 346–352.
14. Рынок eGrocery: продажи на маркетплейсах : маркетинговое исследование / Data Insight [Электронный ресурс]. – URL : https://datainsight.ru (дата обращения: 15.08.2026).
15. Индекс цен // База знаний Ozon для продавцов [Электронный ресурс]. – URL : https://seller-edu.ozon.ru (дата обращения: 15.08.2026).
16. Продвижение со скидками от Маркета // Справка Яндекс Маркета для продавцов [Электронный ресурс]. – URL : https://yandex.ru/support/marketplace (дата обращения: 15.08.2026).
17. Годовой отчет ПАО «Магнит» за 2024 год [Электронный ресурс]. – URL : https://www.magnit.com (дата обращения: 15.08.2026).

Yandex.Metrika