- Информация о статье
- Об авторах
- Список литературы
Разработка маркетинговой стратегии фермерских рынков
Авторы
Выпуск
Ключевые слова
инструменты маркетинга, модель
Аннотация
В условиях глобализации и усиления конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции фермерские рынки сталкиваются с необходимостью пересмотра традиционных маркетинговых подходов. Современные потребители ценят не только качество продуктов, но и уникальный покупательский опыт, включающий эмоциональную вовлеченность, экологическую осознанность и поддержку местных традиций. Представлен анализ существующих моделей и подходов для разработки маркетинговых стратегий (4P, 4C, SIVA, 5A, 5C, 4E, CASE, HEART) и предложена новая модель FARMER, ориентированная на создание уникального опыта, интеграцию в повседневную жизнь потребителей и формирование долгосрочных отношений с клиентами, в том числе с помощью нативных экономически этичных манипуляций в коммуникациях с покупателями.
Как цитировать статью
Тхориков Б. А., Сабынина М. В., Герасименко О. А., Цзяньдун Д. Разработка маркетинговой стратегии фермерских рынков // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. — 2025. — № 2(96). — С. 113-123.
Скачать PDF
Скачать XML
DOI:
10.17277/voprosy.2025.02.pp.113-123
Страницы:
113-123
Просмотров:
51
- Systematic Review of Factors Influencing Farmers’ Market Use Overall and Among Low-Income Populations / D. A. Freedman [et al.] // Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics. – 2016. – No. 7. – P. 1136 – 1155. doi: 10.1016/j.jand.2016.02.010
- Participation in a Farmers' Market Fruit and Vegetable Prescription Program at a Federally Qualified Health Center Improves Hemoglobin A1C in Kow Income Uncontrolled Diabetics / R. Bryce [et al.] // Preventive Medicine Reports. – 2017. – No. 7. – P. 176– 179. doi: 10.1016/j.pmedr.2017.06.006
- The Impact of COVID-19 Crisis upon the Consumer Buying Behavior of Fresh Vegetables Directly from Local Producers. Case Study: The Quarantined Area of Suceava County, Romania / A. Butu [et al.] // International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2020. – No. 15. doi: 10.3390/ijerph17155485
- Consumer Willingness to Pay for Traditional Food Products / P. Balogh [et al.] // Food Policy. – 2016. – Vol. 61. – P. 176 – 184. doi: 10.1016/j.foodpol.2016.03.005
- Moggi, S. Against Food Waste: CSR for the Social and Environmental Impact through a Network-Based Organizational Model / S. Moggi, S. Bonomi, F. Ricciardi // Sustainability. – 2018. – No. 10. doi: 10.3390/su10103515
- Grebitus, C. Relationship between Consumer Behavior and Success of Urban Agriculture / C. Grebitus, I. Printezis, A. Printezis // Ecological Economics. – 2017. – Vol. 136. – P. 189 – 200. doi: 10.1016/j.ecolecon.2017.02.010
- Kumar, A. Understanding Local Food Consumers: Theory of Planned Behavior and Segmentation Approach / A. Kumar, S. Smith // Journal of Food Products Marketing. – 2018. – No. 2. – P. 196 – 215. doi: 10.1080/10454446.2017.1266553
- Цзяньдун, Ч. Методика создания манипуляционного контента / Ч. Цзянь- дун, Б. А. Тхориков // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер.: Экономика. – 2025. – № 1(355). – С. 81 – 88. doi: 10.53598/2410-3686-2025-1-335- 81-88