2025-2 VSNiP Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского 2541-853X 1990-9047 ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет» 10.17277/voprosy.2025.02.pp.113-123 12272 Version of Record Developing a Marketing Strategy for Farmers' Markets Разработка маркетинговой стратегии фермерских рынков Tkhorikov B. A. Tkhorikov B. A. Sabynina M. V. Gerasimenko O. A. Jiandong D. marketing tools FARMER model marketing strategy farmers' markets инструменты маркетинга модель <br /> <b>Deprecated</b>: htmlspecialchars(): Passing null to parameter #1 ($string) of type string is deprecated in <b>/usr/local/www/vernadsky/data/page/admin_article_edit.php</b> on line <b>308</b><br /> 2025 2 квартал 2025 года 2 2 2 © 2025 Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского 2025 B. A. Tkhorikov, , , , B. A. Tkhorikov, M. V. Sabynina, O. A. Gerasimenko, D. Jiandong

<br /> <b>Deprecated</b>: htmlspecialchars(): Passing null to parameter #1 ($string) of type string is deprecated in <b>/usr/local/www/vernadsky/data/page/admin_article_edit.php</b> on line <b>300</b><br />

В условиях глобализации и усиления конкуренции на рынке сельскохозяйственной продукции фермерские рынки сталкиваются с необходимостью пересмотра традиционных маркетинговых подходов. Современные потребители ценят не только качество продуктов, но и уникальный покупательский опыт, включающий эмоциональную вовлеченность, экологическую осознанность и поддержку местных традиций. Представлен анализ существующих моделей и подходов для разработки маркетинговых стратегий (4P, 4C, SIVA, 5A, 5C, 4E, CASE, HEART) и предложена новая модель FARMER, ориентированная на создание уникального опыта, интеграцию в повседневную жизнь потребителей и формирование долгосрочных отношений с клиентами, в том числе с помощью нативных экономически этичных манипуляций в коммуникациях с покупателями.

1. Freedman D.A. [et al.] Systematic review of factors influencing farmers’ market use overall and among low-income populations, Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics, 2016, no. 7, рр. 1136-1155. doi: 10.1016/j.jand.2016.02.010 2. Bryce R. [et al.] Participation in a farmers' market fruit and vegetable prescrip- tion program at a federally qualified health center improves hemoglobin A1C in low income uncontrolled diabetics, Preventive medicine reports, 2017, no. 7, рр. 176-179. doi: 10.1016/j.pmedr.2017.06.006 3. Butu A. [et al.] The impact of COVID-19 crisis upon the consumer buying be- havior of fresh vegetables directly from local producers. Case study: The quarantined area of Suceava County, Romania, International Journal of Environmental Research and Public Health, 2020, no. 15. doi: 10.3390/ijerph17155485 4. Balogh P. [et al.] Consumer willingness to pay for traditional food products, Food Policy, 2016, vol. 61, pp. 176-184. doi: 10.1016/j.foodpol.2016.03.005 5. Moggi S., Bonomi S., Ricciardi F. Against food waste: CSR for the social and environmental impact through a network-based organizational model, Sustainability, 2018, no. 10. doi: 10.3390/su10103515 6. Grebitus C., Printezis I., Printezis A. Relationship between consumer behavior and success of urban agriculture, Ecological Economics, 2017, vol. 136, pp. 189-200. doi: 10.1016/j.ecolecon.2017.02.010 7. Kumar A., Smith S. Understanding local food consumers: Theory of planned behavior and segmentation approach, Journal of Food Products Marketing, 2018, no. 2, pp. 196-215. doi: 10.1080/10454446.2017.1266553 8. Czyan'dun Ch., Thorikov B.A. [Methodology for creating manipulative con- tent], Vestnik Adygejskogo gosudarstvennogo universiteta. Ser.: Ekonomika [Bulletin of the Adyghe State University. Series: Economics], 2025, no. 1(355), pp. 81-88. doi: 10.53598/2410-3686-2025-1-335-81-88 (In Russ., abstract in Eng.) 1. Systematic Review of Factors Influencing Farmers’ Market Use Overall and Among Low-Income Populations / D. A. Freedman [et al.] // Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics. – 2016. – No. 7. – P. 1136 – 1155. doi: 10.1016/j.jand.2016.02.010 2. Participation in a Farmers' Market Fruit and Vegetable Prescription Program at a Federally Qualified Health Center Improves Hemoglobin A1C in Kow Income Uncontrolled Diabetics / R. Bryce [et al.] // Preventive Medicine Reports. – 2017. – No. 7. – P. 176– 179. doi: 10.1016/j.pmedr.2017.06.006 3. The Impact of COVID-19 Crisis upon the Consumer Buying Behavior of Fresh Vegetables Directly from Local Producers. Case Study: The Quarantined Area of Suceava County, Romania / A. Butu [et al.] // International Journal of Environmental Research and Public Health. – 2020. – No. 15. doi: 10.3390/ijerph17155485 4. Consumer Willingness to Pay for Traditional Food Products / P. Balogh [et al.] // Food Policy. – 2016. – Vol. 61. – P. 176 – 184. doi: 10.1016/j.foodpol.2016.03.005 5. Moggi, S. Against Food Waste: CSR for the Social and Environmental Impact through a Network-Based Organizational Model / S. Moggi, S. Bonomi, F. Ricciardi // Sustainability. – 2018. – No. 10. doi: 10.3390/su10103515 6. Grebitus, C. Relationship between Consumer Behavior and Success of Urban Agriculture / C. Grebitus, I. Printezis, A. Printezis // Ecological Economics. – 2017. – Vol. 136. – P. 189 – 200. doi: 10.1016/j.ecolecon.2017.02.010 7. Kumar, A. Understanding Local Food Consumers: Theory of Planned Behavior and Segmentation Approach / A. Kumar, S. Smith // Journal of Food Products Marketing. – 2018. – No. 2. – P. 196 – 215. doi: 10.1080/10454446.2017.1266553 8. Цзяньдун, Ч. Методика создания манипуляционного контента / Ч. Цзянь- дун, Б. А. Тхориков // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер.: Экономика. – 2025. – № 1(355). – С. 81 – 88. doi: 10.53598/2410-3686-2025-1-335- 81-88