Yandex.Metrika

    Информация о статье

    
    • Информация о статье
    • Об авторах
    • Список литературы

    Архитектура бренда территорий

    Авторы

    Глотов Дмитрий Сергеевич1, Толстяков Роман Рашидович2, Гучетль Рузана Гиссовна3
    1 ФГБОУ ВО «Липецкий государственный технический университет», Липецк, Россия
    2 ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет», Тамбов, Российская Федерация
    3 ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет», Тамбов, Россия

    Выпуск

    2022, 4

    Ключевые слова

    айдентика, бренд, бренд территорий, брендинг территорий, внутренний туризм, народный промысел

    Аннотация

    Предложены комплексный подход и методика построения архитектуры бренда территорий в качестве основ - ной проектной стратегии развития региона . Проведен анализ междисциплинарных подходов в области территориального брендинга , что позволило адаптировать концепцию «Шести - угольник национальных брендов », применительно к созданию территориального бренда Липецкой области . Представлено по- строение архитектуры бренда области с использованием модели «Дом брендов », тем самым показан комбинированный путь раз- вития территориальных брендов Липецкой области . Одной из ключевых особенностей исследования бренда территорий является интерпретация исходного понятия , с точки зрения восприятия и дальнейшего анализа . В научной литературе нет единого определения , которое давало бы точный ответ на вопросы : «Что такое бренд террито - рий?» или «Что значит построить территориальный бренд ?». Автором работы [1] впервые в отечественной науке предложено поня - тие «бренд территории », рассматриваемое с точки зрения прикладного инструмента территориального маркетинга , который ориентирован в пер- вую очередь на местных жителей . В исследовании [2] брендинг террито - рии рассматривается как разработка и реализация комплекса мероприятий , направленных на определение территории , выделение ее из списка прочих , создание позитивных эмоций и приверженность ей. В работе [3] понятие «геокультурный брендинг территорий » выделено «как целена - правленное онтологическое совмещение конкретного культурного про- странства с самим собой , причем территориальные границы , взятые в их физическом / политико -административном аспекте , выступают здесь как непосредственное выражение конкретной геокультуры ad hoc». Глотов Дмитрий Сергеевич – старший преподаватель кафедры «Менеджмент », e-mail: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript., ФГБОУ ВО «Липецкий государственный технический университет », Липецк , Россия ; Гучетль Рузана Гиссовна – кандидат экономических наук , доцент кафедры «Экономическая безопасность и качество »; Толстяков Роман Рашидович – доктор эконо - мических наук , профессор , директор Института экономики и качества жизни , ТамбГТУ , Тамбов , Россия . ВОПРОСЫ СОВРЕМЕННОЙ НАУКИ И ПРАКТИКИ . 58Отметим , что исследователи бренда и брендинга территории исполь - зуют разные подходы к изучению . Одновременно видно работы экспертов и ученых в области маркетинга , географии , культуры , истории , социологии и урбанизации . И у каждого представителя научной области имеются свои идеи относительно того, что же из себя представляет бренд территорий . Такой междисциплинарный подход идет только на пользу , потому что есть возможность рассмотреть множество мнений , и каждый раз, прибли - жаясь к правильному ответу , находится альтернативный взгляд , который дополняет теорию . Тем более что тематика бренда территорий действи - тельно затрагивает каждого человека , вне зависимости , изучает ли он тер- риториальные бренды , принимает ли решения в области построения бла- гоприятного имиджа конкретной территории , по причине того, что каж- дый из нас является повседневным потребителем определенного бренда , той территории , на которой находится в настоящий момент . Существует мнение , что бренд территории формируется при помощи трех стратегий развития : 1) естественной , которая формируется сама по себе, без участия чело - века. Точнее , без влияния на характеристику бренда со стороны человека ; 2) искусственной – специально разработанной человеком , направлен - ной на достижение определенных целей и задач , поддерживаемой при по- мощи PR, социальных или урбанистических технологий ; 3) комбинированной , которая использует естественные (историче - ские , географические или культурные ) особенности данной дестинации , но подкрепленные искусственно человеком для какой -то цели : привлече - ния местных жителей , туристов , инвестиций и т.д. [4]. Рассматривая данную проблематику , исследователь национального брендинга Саймон Анхольт отмечает , что, несмотря на разные стратегии развития , государства давно используют искусственный вид развития , при помощи определенных инструментов PR и СМИ [6]. Он выделил каналы коммуникации , которые допустимы в создании , продвижении бренда и брендинга территорий : – бренды товаров , которые государства экспортируют ; – продвижение торговли , туризма , инвестиционной или трудовой привлекательности места ; – за счет активных действий во внутренней и внешней политике ; – посредством распространения культуры государства ; – при помощи самих граждан , выезжающих за рубеж , и за счет отно - шения к иностранцам ; – через восприятие природы данной территории , окружающей среды и архитектуры ; – формирование образа в мировых средствах массовой информации ; – членство в международных институтах и организациях ; – ассоциации с другими странами ; – посредством конкуренции в спорте и развлекательной сфере ; – за счет вклада государства мирового масштаба или причиняемого ущерба [5]. Данные каналы можно представить в виде определенных групп коммуникаций , которую развивает Анхольт в концепции «Шестиугольник национальных брендов », где утверждает , что территории , вне зависимости от стратегии развития , всегда являлись носителями брендов (рис. 1)

    Как цитировать статью

    Глотов Д. С., Толстяков Р. Р., Гучетль Р. Г. Архитектура бренда территорий // Вопросы современной науки и практики. — 2022. — № 4(86). — С. 057-070.

    Скачать PDF

    (Количество скачиваний:13)

    Скачать XML

    DOI:

    10.17277/voprosy.2022.04.pp.057-070

    Страницы:

    057-070

    Просмотров:

    23

    Глотов Дмитрий Сергеевич
    ФГБОУ ВО «Липецкий государственный технический университет», Липецк, Россия
    старший преподаватель кафедры «Менеджмент»
    Толстяков Роман Рашидович
    ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет»
    Тамбов, Российская Федерация
    доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры «Коммерция и бизнес-информатика»
    ORCID: 0000-0002-8151-6134
    Гучетль Рузана Гиссовна
    ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет», Тамбов, Россия
    кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономическая безопасность и качество
    1. Панкрухин, А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 411 с.
    2. Петрова, Е. М. Маркетинговые инструменты в управлении социально- экономическим развитием / Е. М. Петрова // TERRA ECONOMICUS. Экон. вестн. Ростовского гос. ун-та. – 2010. – Т. 8, № 4-3. – С. 69 – 72.
    3. Замятин, Д. Н. Геокультурный брендинг территории: от локальных мифов к стоимостному инжинирингу / Д. Н. Замятин // Бренд-менеджмент. – 2014. – № 5. – С. 258 – 266.
    4. Бурцева, Т. А. Управление региональным брендом / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – С. 115 – 126.
    5. Алферова, Л. В. Особенности территориального брендирования / Л. В. Ал- ферова, Ж. С. Позднякова // Молодой ученый. – 2015. – № 9 (89). – С. 493 – 496.
    6. Anholt, S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. – New York : Palgrave Macmillan, 2003. – 134 p.
    7. Черепанова, Д. А. Брендинговый подход к проблеме формирования поли- тического имиджа государства / Д. А. Черепанова // Теории и проблемы полити- ческих исследований. – 2016. – № 3. – С. 147 – 155.
    8. Родькин П.ԝ Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентации и бренд- идентификации / П.ԝ Е. Родькин // Современные проблемы сервиса и туризма. –
    9. – Т. 12, № 4. – С. 25 – 34. doi: 10.24411/1995-0411-2018-10402
    10. Девдариани, Н. В. Российский опыт создания брендов территорий как от- ражение национального характера / Н. В. Девдариани, Е. В. Рубцова // Иннов : электронный научный журнал. – 2018. – № 4 (37). – URL : https://www.elibrary.ru/ download/elibrary_34968799_66951424.pdf (дата обращения: 23.12.2021).
    11. Urde, M. Corporate Brands with a Heritage / M. Urde, S. A. Greyser, J. M. T. Balmer // Journal of Brand Management. – 2007. – Vol. 15, No. 1. – P. 4 – 19.
    12. Визгалов, Д. В. Брендинг города / Д. В. Визгалов. – М. : Фонд «Институт экономики города», 2011. – 160 с.
    13. Аакер, Д. А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. А. Аакер, Э. Йохимштайлер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
    1

    Контакты

    Адрес: 392000, Тамбовская область, г.о. город Тамбов, г. Тамбов, ул. Советская, д. 106/5, помещ. 2

    Телефон: +7(4752) 63 81 08

    E-mail: zhurnal_vsnip@mail.ru

    Сайт: ФГБОУ ВО «ТГТУ» Тамбовский государственный технический университет (tstu.ru)

    © 2026 Журнал «Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского». Издатель: ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет» (ТГТУ). Все права защищены.

    Please publish modules in offcanvas position.