- Информация о статье
- Об авторах
- Список литературы
Визуализация карты позиционирования товаров на основе факторного анализа
Авторы
Выпуск
Ключевые слова
бренды, маркетинг, позиционирование, профиль марок, многоугольник конкурентоспособности, факторный анализ
Аннотация
Представлены подходы к визуализации карт позиционирования брендов, имеющих более двух атрибутов оценки. Рассмотрены ограничения профиля марок и многоугольника конкурентоспособности. Предложена альтернативная методика визуализации брендов по нескольким атрибутам на декартовой плоскости на основании факторного анализа. Суть методики заключается в получении двух макрофакторов, которые формируют оси координат, определения корреляции с ними базовых атрибутов и брендов и нанесения их на график. Дан алгоритм быстрой декомпозиции положения брендов относительно базовых факторов, что позволяет говорить об универсальности разобранной методики.
Как цитировать статью
Толстяков Р. Р., Татаринцев С. А. Визуализация карты позиционирования товаров на основе факторного анализа // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. — 2023. — № 4(90). — С. 127-138.
Скачать PDF
Скачать XML
DOI:
10.17277/voprosy.2023.04.pp.127-138
Страницы:
127-138
Просмотров:
59
- Бутковская, Г. В. Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта / Г. В. Бутковская // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – № 12. – С. 171 – 175.
- Капустина, Л. М. Применение карт-схем восприятия для сравнительного позиционирования образовательных организаций / Л. М. Капустина, Е. Жадько // Известия Уральского государственного экономического университета. – 2013. – № 6 (50). – С. 113 – 117.
- Вайсман, Е. Д. Использование инструментов маркетингового анализа для повышения обоснованности принимаемых управленческих решений / Е. Д. Вайсман, И. А. Соловьева // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2009. – № 29 (162). – С. 81 – 87.
- Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива : пер. с фр. / Ж. Ж. Ламбен. – СПб. : Наука, 1996. – 539 с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс : пер. с англ. / Ф. Котлер. – М. : Вильямс, 2007. – 646 с.
- Траут, Дж. Позиционирование: битва за умы : пер. с англ. / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб. : Питер, 2019. – 320 с.
- Таганов, Д. Н. SPSS: Статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Д. Н. Таганов. – М. : Питер, 2005. – 190 с.