Рассмотрена трансформация комплекса мар- кетинга в региональном аспекте как инструментальный базис формирования маркетингового потенциала региона . Обозначе - ны показатели , используемые для оценки маркетингового потенциала региона и представлены базовые инструменты , используемые для его оценки . Проведено описание классиче - ского комплекса маркетинга . Рассмотрены подходы к характе - ристике регионального продукта , цены региона , места региона , продвижения региона , бренда региона , «people» региона . Обозначены вариации элементов комплекса маркетинга , состоящего как только из «P»-элементов , так и из комбинации различных элементов . Выявлена структура комплекса регио - нального маркетинга . Региональное развитие имеет прямую взаимосвязь с уровнем общей удовлетворенности потребителей региональных товаров . Уровень потре - бительской удовлетворенности показывает , насколько эффективно задей - ствуются региональные ресурсы . Маркетинговый инструментарий в данном случае представляет ос- новной интерес в рамках повышения уровня привлекательности региона . Ввиду наличия такой основной функции маркетингового инструментария , как увеличение спроса на региональные товары , он способствует управле - нию значимостью региона . Исходя из этого , проведение своевременного анализа и оценки маркетингового потенциала региона является актуальным . При проведении оценки маркетингового потенциала региона выделя - ют показатели , инструменты и методы . Показатели являются ядром для проведения оценки , инструменты – орудиями оценки , а методы – совокупностью мероприятий по применению инструментов оценки , Назарова Эльмира Аляровна – аспирант Высшей школы сервиса и торговли , e-mail: nazarova_ea@spbstu.ru, ФГАОУ ВО «Санкт -Петербургский политехнический университет Петра Великого », Санкт -Петербург , Россия . ВОПРОСЫ СОВРЕМЕННОЙ НАУКИ И ПРАКТИКИ . 76то есть проведение анализа и оценки маркетингового потенциала региона предполагает первостепенное выявление показателей , далее подбор инст - рументов и только затем поиск методов [1 – 3]. Показатели оценки марке - тингового потенциала региона находят отражение в различных официаль - ных статистических источниках , расположенных в открытом доступе на сайтах . Существуют упорядоченные группы показателей (рис. 1, а) и базовые инструменты (рис. 1, б), используемые для оценки маркетингового потен - циала региона . Анализируя рис. 1, б, можно заключить , что представлен - ные инструменты базируются в глобальном аспекте на инструментарии комплекса маркетинга . Маркетинговый инструментарий для товара , используемый в теории классического маркетинга , показан на рис. 2. Комплекс маркетинга может быть применим к любому типу товара . Регион также можно отнести к товару , исходя из наличия у него полезных для потребителя свойств . На основе данного утверждения можно заключить следующее : существует возможность адаптации комплекса маркетинга , используемого в классиче - ской теории маркетинга , для региона , с учетом его специфических осо- бенностей [4]. а) б) Рис. 2. Показатели (а) и базовые инструменты (б), используемые для оценки маркетингового потенциала региона Инструменты для оценки маркетингового потенциала региона Статистические расчеты Расчеты коэффициентовРасчеты интегральных показателей Расчеты индексов Опросы Балльные оценки Шкальные оценки Показатели для оценки маркетингового потенциала региона Прямые Относительные Шкальные Индексные