2022-2

VSNiP

Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University

Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского

2541-853X 1990-9047

ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет»

10.17277/voprosy.2022.02.pp.063-074

12442

Version of Record

Theoretical and Methodological Foundations of Marketing Sustainability

Теоретико-методологические основы маркетинговой устойчивости

Krasyuk

I. A.

Pasholikov

M. A.

competition marketing marketing sustainability industrial company strategic management

конкуренция маркетинг маркетинговая устойчивость промышленная компания стратегическое управ- ление

2022

2 квартал 2022 года

2 2

2022

, , I. A. Krasyuk, M. A. Pasholikov

Рассмотрена роль стратегического управления в маркетинговой деятельности промышленной компании . Раскрыто содержание маркетингового конструкта управления , как основы современного стратегического мышления . Дано определение маркетинговой устойчивости (МУ), приведены по- казатели необходимые для ее количественной оценки . Обосно - вано , что МУ является результатом успешного стратегического управления , направленного на повышение конкурентоспособ - ности ; оказывает влияние на конкурентные позиции , вариатив - ность которых зависит от коммуникационного механизма осуществления бизнес -деятельности промышленной компании . Определена специфика формирования МУ для промышленного рынка

1. Markova V.D. Sistema marketinga: uchebnoye posobiye [Marketing system: textbook], Novosibirsk: Novosibirskiy gosudarstvennyy universitet, 2014, 106 p. (In Russ.)

2. Nemchin A.M., Minayev D.V. Marketing [Marketing], St. Petersburg: Biznes- pressa, 2001, 512 p. (In Russ.)

3. LipsitsI. V., OynerO.K. [Eds.] Marketing-menedzhment: uchebnik i praktikum [Marketing management: textbook and workshop], Moscow: Yurayt, 2020, 379 p. (In Russ.)

4. Pisareva Ye.V. [Formation of the concept of integrated marketing management of companies], Vestnik fakul'teta upravleniya SPbGEU [Bulletin of the Faculty of Management of St. Petersburg State University of Economics], 2017, no. 1-1, pp. 301-307. (In Russ., abstract in Eng.)

5. Tret'yak O.A. Marketing: novyye oriyentiry modeli upravleniya: uchebnik [Marketing: new guidelines for the management model: textbook], Moscow: INFRA-M, 2005, 402 p. (In Russ.)

6. Gaydayenko T.A. Marketingovoye upravleniye: polnyy kurs MVA: printsipy upravlencheskikh reshenyi i rossiyskaya praktika [Marketing management: full MBA course: principles of managerial decisions and Russian practice], Moscow: Eksmo, 2008, 509 p. (In Russ.)

7. Lamben Zh.-Zh., Chumpitas R., Shuling I. Menedzhment, oriyentirovanny na rynok [Market-oriented management], St. Petersburg: Piter, 2014, 720 p. (In Russ.)

8. Kotler F., Keller K. Marketing menedzhment [Marketing management], St. Petersburg: Piter, 2019, 448 p. (In Russ.)

9. Portnykh V.V. Extended abstract of Doctor’s of economics thesis, Moscow, 2015, 48 p. (In Russ.)

10. Markova V.D. Marketing menedzhment: uchebnoye posobiye [Marketing management: textbook], Moscow: Omega-L, 2009, 204 p. (In Russ.)

11. Dan'ko T.P. Upravleniye marketingom [Marketing management], Moscow: Yurait, 2016, 521 p. (In Russ.)

12. Tret'yak O.A. [Relational paradigm of modern marketing], Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta [Russian Journal of Management], 2013, vol. 11, no. 1, pp. 41-62. (In Russ.)

13. https://www.aoosk.ru/about/ (accessed 28 January 2022).

14. http://www.e-disclosure.ru/portal/company.aspx?id=12347 (accessed 28 January 2022).

15. Bondarenko V.A., Tolstyakov R.R., Ivanchenko O.V. [The use of geofence marketing and Wi-Fi scanning in attracting consumers], Voprosy sovremennoy nauki i praktiki. Universitet im. V. I. Vernadskogo [Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University], 2020, no. 4 (78), pp. 83-90, doi:

10.17277/voprosy.2020.04.pp.083-090 (In Russ., abstract in Eng.)

16. Portnykh V.V. Strategiya biznesa [Business strategy], Moscow: Dashkov i K, 2021, 274 p. (In Russ.)

1. Маркова, В. Д. Система маркетинга : учеб. пособие /В.Д. Маркова. – 3-е изд., доп. и перераб. – Новосибирск : Новосибирский гос. ун-т, 2014. – 106 с.

2. Маркетинг / Под ред. А. М. Немчина, Д. В. Минаева. – СПб. : Бизнес- пресса, 2001. – 512 с.

3. Маркетинг-менеджмент : учеб. и практикум / Под ред. И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – М. : Юрайт, 2020. – 379 с.

4. Писарева, Е. В. Формирование концепции интегрированного маркетинг менеджмента компаний / Е. В. Писарева // Вестник факультета управления СПбГЭУ. – 2017. – № 1-1. – C. 301 – 307.

5. Третьяк, О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учеб. / О. А. Третьяк. – М. : ИНФРА-М, 2005. – 402 с.

6. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление: полный курс МВА: принци- пы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Эксмо, 2008. – 509 с.

7. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг. – СПб. : Питер, 2014. – 720 с.

8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – 6-е изд. – СПб. : Питер, 2019. – 448 с.

9. Портных, В. В. Методология стратегического маркетингового управления бизнес-организацией : автореф. дис. … д-ра экон. наук : 08.00.05 / В. В. Портных. – М., 2015. – 48 с.

10. Маркова, В. Д. Маркетинг менеджмент : учеб. пособие / В. Д. Маркова. – 2-е изд. – М. : Омега-Л, 2009. – 204 с.

11. Данько, Т. П. Управление маркетингом / Т. П. Данько. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт, 2016. – 521 с.

12. Третьяк, О. А. Отношенческая парадигма современного маркетинга / О. А. Третьяк // Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11, № 1. – С. 41 – 62.

13. Сайт АО «Объединенная судостроительная корпорация». – URL : https://www.aoosk.ru/about/ (дата обращения: 28.01.2022).

14. АО «Объединенная судостроительная корпорация». Годовой отчет. – 2020. – 238 с. – URL : http://www.e-disclosure.ru/portal/company.aspx?id=12347 (дата обраще- ния: 28.01.2022).

15. Бондаренко, В. А. Использование геозонного маркетинга и Wi-Fi сканиро- вания в привлечении потребителей / В. А. Бондаренко, Р. Р. Толстяков, О. В. Иван- ченко // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В. И. Вернадско- го. – 2020. – № 4 (78). – С. 83 – 90. doi: 10.17277/voprosy.2020.04.pp.083-090

16. Портных, В. В. Стратегия бизнеса / В. В. Портных. – 4-е изд. – М. : Дашков и К, 2021. – 274 с.