2023-3

VSNiP

Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University

Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского

2541-853X 1990-9047

ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет»

10.17277/voprosy.2023.03.pp.085-096

12400

Version of Record

The Dynamic Approach to Implementing the Company Marketing Strategy

Динамический подход к реализации маркетинговой стратегии организации

Semibratsky

M. V.

dynamic marketing strategy dynamic abilities strategic marketing

динамическая маркетинговая стратегия динамические способности стратегический маркетинг

Deprecated: htmlspecialchars(): Passing null to parameter #1 ($string) of type string is deprecated in /usr/local/www/vernadsky/data/page/admin_article_edit.php on line 308

2023

3 квартал 2023 года

3 3

2023

M. V. Semibratsky,

Рассмотрен концептуальный подход к разработке динамической маркетинговой стратегии организации в условиях возрастания неопределенности экзогенного окружения. Доказано, что конкурентоспособность современных компаний может быть обеспечена за счет реализации маркетинговой стратегии, основанной на ресурсной теории менеджмента и концепции динамических способностей организации. Предложено авторское видение реализации маркетинговой стратегии.

1. Kotler F. Osnovy marketinga. Kratkiy kurs [Fundamentals of Marketing. Short course], St. Petersburg: Dialektika, 2019, 488 p. (In Russ.)

2. Kotler F., Keller K. Marketing menedzhment [Marketing management], St. Petersburg: Piter, 2018, 848 p. (In Russ.)

3. Tis D., Pizano G., Shuyen E. [Dynamic abilities of the firm and strategic management], Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta [Bulletin of St. Petersburg University], 2003, Ser. 8, no. 4 (32), pp. 133-170. (In Russ.)

4. Semibratskiy M.V., Tkhorikov B.A., Strel'tsova T.P. [Systematization of factors of competitiveness of organizations], Vestnik Moskovskogo gorodskogo pedagogicheskogo universiteta. Seriya: Ekonomika [Bulletin of the Moscow City Pedagogical University. Series: Economy], 2022, no. 3 (33), pp. 20-31, doi:

10.25688/2312-6647.2022.33.3.2 (In Russ., abstract in Eng.)

5. Teece D.J. Business Models and Dynamic Capabilities, Long Range Planning, 2018, vol. 51 (1), pp. 40-49, doi:10.1016/j.lrp.2017.06.007

6. Razzak M.R., Al-Riyami S., Palalic R. Organizational Meta Capabilities in the Digital Transformation Era, Foresight and STI Governance, 2022, no. 16 (4), P. 24-31, doi: 10.17323/2500- 2597.2022.4.24.31

1. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс : пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб. : Диалектика, 2019. – 488 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер ; пер. с англ. В. Кузина. – 15-е изд. – СПб. : Питер, 2018. – 848 с.

3. Тис, Д. Динамические способности фирмы и стратегическое управление / Д. Тис, Г. Пизано. Э. Шуен // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2003. – Сер. 8, № 4 (32). – С. 133 – 170.

4. Семибратский, М. В. Систематизация факторов конкурентоспособности организаций / М. В. Семибратский, Б. А. Тхориков, Т. П. Стрельцова // Вестник Московского городского педагогического университета. Серия: Экономика. – 2022. – № 3 (33). – С. 20 – 31. doi: 10.25688/2312-6647.2022.33.3.2

5. Teece, D. J. Business Models and Dynamic Capabilities / D. J. Teece // Long Range Planning. – 2018. – Vol. 51 (1). – P. 40 – 49. doi:10.1016/j.lrp.2017.06.007

6. Razzak, M. R. Organizational Meta Capabilities in the Digital Transformation Era / M. R. Razzak, S. Al-Riyami, R. Palalic // Foresight and STI Governance. – 2022. – No. 16 (4). – P. 24 – 31. doi: 10.17323/2500- 2597.2022.4.24.31