2026-1

VSNiP

Problems of Contemporary Science and Practice. Vernadsky University

Вопросы современной науки и практики. Университет имени В.И. Вернадского

2541-853X 1990-9047

ФГБОУ ВО «Тамбовский государственный технический университет»

10.17277/voprosy.2026.01.pp.136-148

12243

Version of Record

Algorithmization of Semantic Core Formation for Marketplace Promotion

Алгоритмизация формирования семантического ядра для продвижения на маркетплейсах

Sharapova

V. O.

Yuri Gagarin State Technical University of Saratov, Saratov, Russian Federation

) и короткие (short-tail keywords). Длинные запросы содержат от трех до шести слов характеризуются низкой частот- ностью но высокой степенью определенности клиента [11]. Однако эти данные теряют актуальность в среде маркетплейсов. Например транзак- ционные запросы совершенно не имеют смысла на маркетплейсах так как пользователи заходят на маркетплейсы с уже сформировавшимся мотивом о покупке. Проведя неоднократный сбор SEO-описаний для товаров раз- личных категорий (одежда обувь косметика)

кластеризация маркетплейс поисковая выдача поисковой запрос семантическое моделирование семантическое ядро CTR e-commerce SEO-оптимизация

Deprecated: htmlspecialchars(): Passing null to parameter #1 ($string) of type string is deprecated in /usr/local/www/vernadsky/data/page/admin_article_edit.php on line 308

2026

1 квартал 2026 года

1 1

2026

, V. O. Sharapova

Рассмотрена специфика SEO-оптимизации на российских маркетплейсах на примере кабинета Wildberries. Предложена новая классификация запросов для маркетплейсов (общие, ситуативные, атрибутивные , брендовые, комбинированные). Дано описание структурированной методологии их сбора, кластеризации и «минусации». Представлен универсальный пошаговый алгоритм SEO-оптимизации товарных карточек, основанный на анализе конкурентов и ключевых метрик (CTR, CPC, частотность)

1. Available at: https://www.sostav.ru/publication/marketplejsy-zajmut-do-72- onlajn-torgovli-v-rossii-k-2028-godu-77292.html (accessed 20 January 2026).

2. Daoud M.K., Sharabati A.A., Samarah T., [et al.] Optimizing online visibility: A comprehensive study on effective SEO strategies and their impact on website ranking, Journal of Infrastructure, Policy and Development, 2024, vol. 8, no. 7, pp. 4860. doi: 10.24294/jipd.v8i7.4860

3. Usmany P., Rachmawati R., Rembe E., [et al.] The Effectiveness of Search Engine Optimization (SEO) in Marketing: A Meta-Anlysis Study, Journal of Economic Bussines and Accounting, 2024, vol. 7, no. 5, pp. 807-811. doi: 10.31539/costing. v7i5.11446

4. Vasenko Yu. Marketing Effectiveness of Search Engine Optimisation: Digital Solutions for Business Competitiveness, Innovation and Sustainability, 2025, vol. 5, no. 2, pp. 21-29. doi: 10.31649/vis/2.2025.21

5. Kalmykov M.A., Mednikova O.V. [Basics and Secrets of SEO Promotion], Nauchnyye izvestiya [Scientific News], 2022, no. 28, pp. 282-285. (In Russ., abstract in Eng.)

6. Grigor'yeva N.Ye., Grigor'yeva I.V., Danilova N.V., Ishina A.N. [SEO as an Effective Marketing Tool for Promotion on Marketplaces], Vestnik Rossiyskogo universiteta kooperatsii [Bulletin of the Russian University of Cooperation], 2023, no. 2(52), pp. 15-21. (In Russ., abstract in Eng.)

7. Jansen B.J., Booth D.L., Spink A. Determining the Informational, Navigational, and Transactional Intent of Web Queries, Information Processing & Management, 2008, vol. 44, no. 3, pp. 1251-1266. doi: 10.1016/j.ipm.2007.07.015

8. Lozhkin N.S., Otekina N.Ye. [Introduction to SEO. Purpose. Contents], Mir innovatsiy [World of Innovation], 2023. no. 2(25), pp. 90-94. (In Russ., abstract in Eng.)

9. Available at: https://docs.mpmgr.ru/docs/wildberries/advert/presets/ (accessed 26 January 2026).

10. He B., Nag S., Cui L. [et al.] Hierarchical Query Classification in E-commerce Search, Conference: WWW '24: The ACM Web Conference 2024, May 2024. doi:

10.1145/3589335.3648332, available at: https://arxiv.org/pdf/2403.06021 (accessed 26 January 2026).

11. Available at: https://www.seobility.net/en/wiki/Long_Tail (accessed 20 January 2026)

12. Yang Y., Li H. Keyword Decisions in Sponsored Search Advertising: A Literature Review and Research Agenda, Information Processing and Management, 2023, vol. 60, no. 1, pp. 103142. doi: 10.1016/j.ipm.2022.103142, available at: https://arxiv.org/pdf/2302.12372 (accessed 20 January 2026).

13. Shlotkin M.V., Bondarenko S.I. [SEO promotion as an Internet marketing tool], StudNet, 2021, vol. 4, no. 6, pp. 1338-1352. (In Russ., abstract in Eng.)

14. Fubel E., Groll N.M., Gundlach P., [et al.] Beyond Rankings: Exploring the Impact of SERP Features on Organic Click-through Rates, ArXiv, 2023, V.abs/2306.01785. doi: 10.48550/arXiv.2306.01785, available at: https://arxiv.org/ pdf/2306.01785 (accessed 20 January 2026).

15. Laskavnov A.S. [Comparative analysis of traditional and innovative approaches to SEO], Prakticheskiy marketing [Practical Marketing], 2024, no. 4(322), pp. 39-42. doi: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42 (In Russ., abstract in Eng.)

16. Król K., Zdonek D., Sroka W. Assessing marketplace and e-commerce website quality with SEO score, Scientific Papers of Silesian University of Technology. Organization and Management Series, 2024, no. 202, pp. 287-303. doi: 10.29119/1641-

3466.2024.202.18

17. Nofrianti L., Azhar А. Increasing consumer buying interest in b2c marketplace: use of paid promote and live streaming SEO techniques, Journal of Indonesian Management, 2024, vol. 4, no. 1, pp. 43-58.

18. Iqbal M., Khalid M.N., Manzoor D.A., [et al.] Search Engine Optimization (SEO): A Study of important key factors in achieving a better Search Engine Result Page (SERP) Position, Sukkur IBA Journal of Computing and Mathematical Sciences, 2022, vol. 6, no. 1, pp. 1-15. doi: 10.30537/sjcms.v6i1.924

19. Mahmutović K. The state of SEO of e-commerce websites that sell electronics in Bosnia and Herzegovina and the impact of SEO factors on traffic and revenue, Ekonomski vjesnik, 2024, vol. 37, no. 2, pp. 265-284. doi: 10.51680/ev.37.2.5

1. Маркетплейсы займут до 72 % рынка онлайн-торговли в России к 2028 го- ду: [Электронный ресурс] // Sostav.ru 12.08.2025. – URL : https://www.sostav.ru/ publication/marketplejsy-zajmut-do-72-onlajn-torgovli-v-rossii-k-2028-godu-77292.html (дата обращения: 20.01.2026).

2. Optimizing online visibility: A comprehensive study on effective SEO strategies and their impact on website ranking / M. K. Daoud, A. A. Sharabati, T. Samarah, [et al.] // Journal of Infrastructure, Policy and Development. – 2024. – Vol. 8, No. 7. – Р. 4860. doi: 10.24294/jipd.v8i7.4860

3. The Effectiveness of Search Engine Optimization (SEO) in Marketing: A Meta-Anlysis Study / P. Usmany, R. Rachmawati, E. Rembe, [et al.] // Journal of Economic Bussines and Accounting. – 2024. – Vol. 7, No. 5. – Р. 807–811. doi: 10.31539/costing.v7i5.11446

4. Vasenko, Yu. Marketing Effectiveness of Search Engine Optimisation: Digital Solutions for Business Competitiveness / Yu. Vasenko // Innovation and Sustainability. – 2025. – Vol. 5, No. 2. – Р. 21–29. doi: 10.31649/vis/2.2025.21

5. Калмыков, М. А. Основы и секреты SEO-продвижения / М. А. Калмыков, О. В. Медникова // Научные известия. – 2022. – № 28. – С. 282–285.

6. SEO как эффективный маркетинговый инструмент для продвижения на маркетплейсах / Н. Е. Григорьева, И. В. Григорьева, Н. В. Данилова, А. Н. Ишина // Вестник Российского университета кооперации. – 2023. – № 2(52). – С. 15–21.

7. Jansen, B. J. Determining the Informational, Navigational, and Transactional Intent of Web Queries / B. J. Jansen, D. L. Booth, A. Spink // Information Processing & Management. – 2008. – Vol. 44, No. 3. – P. 1251–1266. doi: 10.1016/j.ipm.2007.07.015

8. Ложкин, Н. С. Введение в SEO. Назначение. Содержание / Н. С. Ложкин, Н. Е. Отекина // Мир инноваций. – 2023. – № 2(25). – С. 90–94.

9. Что такое кластеры и пресеты на Wildberries [Электронный ресурс] // База знаний MPManager. – URL : https://docs.mpmgr.ru/docs/wildberries/advert/presets/ (дата обращения: 26.01.2026).

10. Hierarchical Query Classification in E-commerce Search / B. He, S. Nag, L. Cui [et al.] // Conference: WWW '24: The ACM Web Conference 2024. – May 2024. doi: 10.1145/3589335.3648332 – URL : https://arxiv.org/pdf/2403.06021 (дата обра- щения: 26.01.2026).

11. Long Tail: [Электронный ресурс] // Seobility.net. – URL : https://www.seobility.net/en/wiki/Long_Tail (дата обращения: 20.01.2026)

12. Yang, Y. Keyword Decisions in Sponsored Search Advertising: A Literature Review and Research Agenda / Y. Yang, H. Li // Information Processing and Management. – 2023. – Vol. 60, No. 1. – P. 103142. doi: 10.1016/j.ipm.2022.103142 – URL : https://arxiv.org/pdf/2302.12372 (дата обращения: 20.01.2026)

13. Шлёткин, М. В. SEO продвижение как инструмент интернет-маркетинга / М. В. Шлёткин, С. И. Бондаренко // StudNet. – 2021. – Т. 4, № 6. – С. 1338–1352.

14. Beyond Rankings: Exploring the Impact of SERP Features on Organic Click-through Rates / E. Fubel, N. M. Groll, P. Gundlach, [et al.] // ArXiv. – 2023. – V.abs/2306.01785. doi: 10.48550/arXiv.2306.01785 – URL : https://arxiv.org/ pdf/2306.01785 (дата обращения: 20.01.2026)

15. Ласкавнёв, А. С. Сравнительный анализ традиционных и инновационных подходов в SEO / А. С. Ласкавнёв // Практический маркетинг. – 2024. – № 4(322). – С. 39–42. doi: 10.24412/2071-3762-2024-4322-39-42

16. Król, K. Assessing marketplace and e-commerce website quality with SEO score / K. Król, D. Zdonek, W. Sroka // Scientific Papers of Silesian University of Technology. Organization and Management Series. – 2024. – No. 202. – Р. 287–303. doi: 10.29119/1641-3466.2024.202.18

17. Nofrianti, L. Increasing consumer buying interest in b2c marketplace: use of paid promote and live streaming SEO techniques / L. Nofrianti, А. Azhar // Journal of Indonesian Management. – 2024. – Vol. 4, No. 1. – P. 43–58.

18. Search Engine Optimization (SEO): A Study of important key factors in achieving a better Search Engine Result Page (SERP) Position / M. Iqbal, M. N. Khalid, D. A. Manzoor, [et al.] // Sukkur IBA Journal of Computing and Mathematical Sciences. – 2022. – Vol. 6, No. 1. – P. 1–15. doi: 10.30537/sjcms.v6i1.924

19. Mahmutović, K. The state of SEO of e-commerce websites that sell electronics in Bosnia and Herzegovina and the impact of SEO factors on traffic and revenue / K. Mahmutović // Ekonomski vjesnik. – 2024. – Vol. 37, No. 2. – P. 265–284. doi: 10.51680/ev.37.2.5